Будет ли Испания регулировать профессию “агента влияния”?

В последние годы появились новые профессии, к которым наши законы и правила не готовы. Речь идет о таких фигурах, как инфлюенсер, стример и/или ютубер, которые в принципе могут быть отнесены к создателям аудиовизуального контента, хотя контекст здесь более сложный.

Компании изменили свою маркетинговую стратегию и перестали анализировать важность наличия агентов влияния и подписания коллабораций для повышения узнаваемости бренда, поскольку знают, что они помогают улучшить его позиционирование на рынке.

В этом контексте наша соседняя страна сделала первый шаг в Европе и недавно приняла закон о деятельности влиятельных лиц, призванный регулировать использование этими пользователями социальных сетей и платформ.

Новое положение законодательно признает деятельность лиц, оказывающих коммерческое влияние в электронных СМИ, и определяет их как физических или юридических лиц, которые “в обмен на вознаграждение передают общественности с помощью электронных средств контент, направленный на прямое или косвенное продвижение товаров или услуг, или по какой-либо причине осуществляют коммерческое влияние с помощью электронных средств”, В случае, когда эту деятельность осуществляет несовершеннолетний в возрасте до 16 лет, ответственность за контент, публикуемый им в социальных сетях и на платформах, несет его работодатель, а при отсутствии такового – его родители или лица, на которых возложены родительские обязанности.

Французское законодательство предусматривает как меры по поддержке этих специалистов, так и меры по защите потребителей такого контента с целью предотвращения недобросовестных действий, которые могут развиться в результате использования влияния, которое они оказывают на них.

Меры по защите прав потребителей включают запрет на продвижение определенных товаров и услуг, когда обнародование информации об эстетических, фармакологических и хирургических приемах, методах и способах лечения ставит под угрозу охрану здоровья населения.

Аналогичным образом запрещено коммерческое продвижение продуктов, которые могут быть опасными или мошенническими, например, некоторых финансовых услуг, ставок на спорт или продуктов, содержащих никотин, даже частично.

Французские авторитеты не смогут делиться контентом, включающим взаимодействие с животными, а при продвижении товаров или услуг в сотрудничестве с брендами они должны четко указывать, что это реклама, чтобы пользователи могли осознавать, какой контент они просматривают.

Кроме того, данный закон идет дальше и обязывает этих специалистов указывать, использовали ли они фильтры на фотографиях или видео, которыми они делятся в своих социальных сетях, ретушировали ли они их, или даже если данные изображения были созданы с помощью искусственного интеллекта.

Цель этих мер – попытаться добиться максимально возможной прозрачности и информированности о публикациях для пользователей, потребляющих контент этих новых специалистов.

Наконец, закон устанавливает систему наказаний за нарушение мер и положений закона.

В частности, к агенту влияния, не соблюдающему требования, могут быть применены различные санкции, включающие штрафы до 300 000 евро, а также временный или постоянный запрет на осуществление его деятельности, а также возможный отказ в доступе к платформам, на которых он делится контентом.

А для случаев совершения обманных коммерческих действий печально известной тяжести французское законодательство предусматривает назначение наказания в виде лишения свободы (тюремного заключения), максимальный срок которого составляет два года.

Теперь нам остается ждать, пойдет ли наша законодательная власть по стопам Франции и будет ли регулировать эту профессию, поскольку в реальности в сетях присутствует много дезинформации, а иногда передается информация, которая может нанести вред потребителю, что, на наш взгляд, делает необходимым регулирование и стандарты, обеспечивающие минимальную основу для содержания, которое может быть опубликовано.

Статья написана Синтией Зарате